Правила использования лок‑апа

Лок-ап
Лок-ап — отправная точка для построения гибкой системы отношений знака и вордмарка

Использование
Лок-ап используется при взаимодействии с внешними контрагентами (например, при передаче логотипа для размещения на партнерских носителях) или когда он абсолютно необходим внутри коммуникации Брусники.

Построение
Соотношение между штрихом шрифта и толщиной знака в лок-апе строится
в соответствии с принципами золотого сечения.
X=Y×Phi
→ Phi — число золотого сечения

Охранное поле лок-апа
Пространство вокруг лок-апа, равное высоте знака, должно оставаться пустым.

Расположение знака и вордмарка: соседство на одной плоскости
Отношения знака и вордмарка гибкие, они выходят за рамки лок-апа.
Для создания динамичной композиции элементы лок-апа разъединяются и располагаются на противоположных сторонах носителя по вертикальным и горизонтальным осям.

Композиционное правило
Оси, на которых размещаются логотип и знак, должны находиться либо по центру, либо по краям носителя.

Выбор оси
Отношения знака и вордмарка гибкие, они выходят за рамки лок-апа.
Выбор оси остается на усмотрение дизайнера.
Как правило, он связан с форматом конкретного носителя.

Смещение относительно оси
Для создания сложных композиций допустимо смещать знак или вордмарк относительно их общей оси. Смещение происходит по сетке конкретного носителя.

Когда необходимо использовать лок-ап
Минимальное расстояние между знаком и вордмарком равно ширине знака.
Если расстояние меньше этой ширины, необходимо использовать лок-ап.

Размеры вордмарка
Если необходимо визуально выделить вордмарк, его можно увеличить.
При этом другой элемент лок-апа (знак) не изменяется.

Построение
Построение начинается из лок-апа. Вордмарк увеличивается так, чтобы он занимал пространство от края до края носителя по вертикали или горизонтали.

Охранное поле вордмарка
Охранное поле вордмарка равно ширине вертикального штриха знака в вордмарке.
Отступ от краев носителя не должен быть меньше этого охранного поля.

Поворот
Вордмарк можно размещать вертикально на форматах, которые позволяют создать такую композицию. При этом знак никогда не поворачивается.

Отношение знака и вордмарка: соседство на разных плоскостях и поверхностях
Знак и вордмарк можно разносить по разным плоскостям (если речь идет о дизайне в среде) или по противоположным поверхностям одного носителя (например, визитки или сумки).

Что не стоит делать с лок-апом, вордмарком и знаком

• Не растягивать и не менять пропорции лого.
• Никогда не поворачивать знак.
• При повороте вордмарка буква «Б» должна быть сверху.
• Не красить элементы в лок-апе в разные цвета
• Не заливать лок-ап картинкой.
• Не добавлять тень.